雲倉酒莊帶頭宣導“文明、健康、理性飲酒”新風尚

近年來，白酒市場在經歷了炫耀與面子情結之後，越來越多的消費者開始宣導理性飲酒觀念，領略知名酒企風采，品鑒中國白酒之美。雲倉酒莊認為酒給人感官享受和精神滿足感，酒業繁榮離不開文明健康的消費風尚。雲倉酒莊的全新品牌豪邁白酒秉承傳統釀造工藝，純糧釀造，歷經多道環節的錘煉。每一杯豪邁醬香酒都有著醬香突出，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久的獨特風格。

白酒企業作為中國傳統工業的典型代表，是集物質、精神、制度於一體的活態文化遺產。品鑒中國白酒之美除了品酒還要審美，真正的酒文化是“唯酒無量不及亂”，是審美，而不是審醜，是自由平等歡聚和分享，而不是惡人放縱和犯罪的藉口。讓理性健康科學的飲酒和生活理念進入消費者的心智，進而才能在全國形成適量飲酒，快樂生活的新風尚。酒業的繁榮離不開文明健康的消費風尚，更離不開社會責任的積極踐行。

據海南雲倉酒莊有限公司的總裁郭東衛對雲倉酒莊正能量文化進行了闡釋，從企業利益角度看，要做好五個方面：第一為消費者釀造生態好酒；第二為合作夥伴提供暢銷多利的好商品；第三為經銷商搭建美好的事業平臺；第四為股東持續不斷地創造價值；第五為社會貢獻好的責任。

在雲倉酒莊看來，產品是構建市場競爭優勢的關鍵，也是打造企業品牌壁壘的基石。在穩健發展的征途上，雲倉酒莊豪邁白酒始終以狠抓產品品質為目標，聚焦產品創新，不斷實現產品的迭代升級，打造出品類豐富、覆蓋多元消費群體的產品矩陣。

“人生豪邁喝豪邁”是雲倉酒莊旗下品牌豪邁白酒一直以來給廣大消費者的印象，秉承傳統釀造工藝，純糧釀造，是多品類，多包裝，多價格區間的系列化白酒，朋友聚會，走親訪友，推薦豪邁白酒。雲倉酒莊豪邁白酒獨樹一幟提出大眾白酒戰略，潛心紮根下沉市場，做給大眾消費者喝的高品質白酒。在平凡歲月裏，在推杯換盞之間，給人們帶來直擊心底的真摯喜悅。

雲倉酒莊的全新品牌豪邁白酒倡議"適量飲酒 快樂生活"，堅守"責任大於天"，堅持"導向金不換"，宣導"適量新風尚"，促進"消費新局面"，弘揚"法理正能量"。雲倉酒莊作為中國酒類協會會員單位，一直致力於推廣優秀、健康的酒文化，積極弘揚"理性飲酒"的理念。

踐行社會責任是企業實現可持續發展的必要途徑和重要目標，釀酒業是擁有廣袤市場的民生消費品行業，與人民對美好生活的嚮往密切相關，酒企應主動肩負起社會責任，在為消費者奉獻佳釀的同時，積極宣導和營造文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的消費理念。

海南雲倉酒莊有限公司始終圍繞落實做好理性飲酒推廣工作，一是自覺擔當品質責任，以對產品品質的堅守滿足消費者對高品質生活的嚮往、推動行業永續傳承。二是積極承擔健康責任，帶頭做好酒健康與健康飲酒行為並舉的研究。三是主動肩負文化責任，帶頭宣導文明理性的飲酒新風尚。

從雲倉酒莊看，想賣好一個品牌酒需要強大的市場推力

在中國，酒是社交場合不可或缺的飲品。無論是婚禮嫁娶、升職搬遷、商務談判、朋友聚會，還是快樂悲傷，酒在我們的生活中有著重要的作用。隨著酒行業的不斷發展，市場上酒的品牌種類也很多，同時有成千上萬的酒商，許多人想加入酒行業獲取利潤，你應該選擇哪一個？

如果你選擇的酒商品牌不受歡迎，大眾都不喜歡，那銷量不好，利潤更不用說了。選擇品牌時要多看看酒商的支持力度和品牌的市場推力，要選擇一家堅持持續創新創意、不斷優化產品體系，構建產品全生命週期品質管理體系的酒商。只有行銷力、品牌力持續增強，不斷增強各主要產品市場競爭優勢，才能獲取高利潤的產品。

經過瞭解，雲倉酒莊是一個賣酒的公司，線下傳統業務賣酒，同時支持線上訂貨，即可以批量提貨，也可以委託一件代發。多年來雲倉酒莊十分注重自身品牌的知名度，攜手電視媒體、鐵路傳媒，網路行銷等海量品牌廣告投放全速鋪開，品牌形象陸續登陸全國各大城市，覆蓋和深度觸達更多的消費群體，高頻引爆品牌聲量。

品牌是消費者面臨商品過剩時，大腦自動對“趨優選擇”進行記憶的結果。品牌只存在於心智之中，試想在沒有品牌這個概念的時候，我們去買東西也會記得哪家的水果又大又甜給的又實在，價格還比旁邊家低，我們就會經常光顧這家店，並自己在腦子裏建立了品牌記憶。在這個過程中，體驗讓你相信，相信才會重複，重複產生信任。所以，品牌的本質是信任,此一條是亙古不變的商業規律。

雲倉酒莊旗下擁有多個實力品牌，包括豪邁白酒、雷盛紅酒和灑派紅酒。各品牌品宣策略環環相扣，還邀請多名代言人和新媒體推廣共同展示是企業戰略之一。

為什麼要選擇有強大市場推力的產品？品牌的知名度越高，在消費者進行購買時越佔有利的優勢。很多研究表明，消費者經常在購買產品時會進行比較，選擇品質與價格都比較合理的品牌。由於消費者知識與經驗的不足而無法判斷其品質的好壞，往往會根據品牌的知名度來選擇產品，因為在消費者心目中，這些品牌在這個行業的知名度比較高，消費者就會認為它們的產品要比其他品牌的好，這時高知名度的品牌往往成為消費者選擇的對象。只有知名度很高的那些品牌才會被消費者選擇，這樣就大大增加了這些品牌在消費者購買時的優勢。畢竟知名度越高的品牌，越容易建立起消費者對品牌的信心。

如今行業競爭加劇和企業的市場擴張需求，即使是品質過硬的產品沒有市場的推力也不被消費者認可，要消費者所認可的產品需要保持持續不同維度的傳播，來不斷加固消費者腦海中的品牌記憶。這一點上，把握傳播的有效性非常重要。

雲倉酒莊始終認為有效傳播要滿足兩個先決條件：一是傳播方式精准到達，需要精准捕捉目標人群的行動軌跡，瞄準目標人群生態圈，達到高頻次覆蓋影響。二是傳播內容深入人心，品質為基，文化為翼，白酒屬食品飲品類，入口的東西消費者最關注的是品質。通過時間累積銷量完成了消費者的重複體驗，所形成的正向回饋對其品質進行了背書，沒有什麼比銷量更有說服力。可以說，深度體驗是消費者對產品產生價值認同感，建立品牌信任的關鍵一步。

縱觀白酒市場，我國白酒企業也正處於高強度的市場競爭階段，白酒的市場行銷任重道遠，因為高利潤產品更需要強大的市場推力，想加入酒行業獲得利潤，可以借鑒雲倉酒莊這樣採取正確的行銷策略以至於在白酒市場中脫穎而出的酒商合作。雲倉酒莊一直努力打造具有品牌特色的市場行銷新模式，在激烈的市場競爭取得一席之地，助力經銷商共同發展。