雲倉酒莊多品牌多代言運營，塑造品牌的口碑形象

各大品牌的行銷戰役如火如荼，紛紛找尋新嘗試以深化用戶認知，助力品牌破局。雲倉酒莊開啟多品牌多代言運營模式，繼旗下品牌雷盛紅酒邀請著名導演張紀中先生擔任品牌代言人和灑派葡萄酒邀請著名歌手潘美辰成為代言人後，2022年旗下豪邁白酒再次同時官宣三位頂流明星呂良偉、吳啟華、句號為品牌代言人，以多品牌多代言運營模式，尋找品牌圈層行銷突破點。

對於酒水行業來說，產品同質化競爭激烈，品牌所面向的核心消費人群卻沒有明顯差異，這樣的重點戰役，如何與同類品牌較勁，拼出一條新路，尤為重要。於是雲倉酒莊就採用了多品牌多代言運營模式齊發力。

據瞭解，雲倉酒莊隸屬海南雲倉酒莊有限公司，是一個把傳統酒類業務線上化的銷售平臺，是中國酒類協會會員單位。雲倉酒莊是雲倉+酒莊的結合，雲倉發貨，酒莊體驗，把傳統酒類部分業務線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單（線上下單僅作訂單記錄和物流查詢，不支持線上支付，購買者需線下找供貨商自行付款），可批量提貨也可以按訂單一件代發，經銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經營靈活。雲倉酒莊旗下擁有三大品牌，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLIS）。

雷盛葡萄酒是廣州萬豪酒業有限公司旗下主力葡萄酒品牌，該品牌由雲倉酒莊負責全國運營。雷盛（LEESON）品牌系列葡萄酒有幸邀請著名導演張紀中先生擔任品牌代言人。採用多國家採購、多葡萄酒品種、多價位區間的全系列整體品牌形式，讓雷盛（LEESON）葡萄酒可以滿足多種不同的消費場景；從入門級經濟實惠的酒、酒客常備“口糧酒”，還是高檔酒，為消費者提供不同價位的選擇；而基於不同國家的多供應商採購，又為消費者提供混釀幹紅、單一葡萄品種幹紅、幹白、甜白、白蘭地等多種口感、多種風味的葡萄酒，在酒款的豐富性上極其完善，同時還在有序增加

灑派品牌是雲倉酒莊旗下的主力葡萄酒品牌之一，中文“灑派”和英文“BOLD & GENEROUS”突出著勇敢、獨立、瀟灑、慷慨和創新，灑派品牌，主要是針對個性化定制和企業團購。灑派葡萄酒，由著名歌手潘美辰代言。BOLD & GENEROUS灑派葡萄酒針對企業個性化和不同使用場景，為企業提供專屬定制服務，針對灑派品牌由雲倉酒莊進行整體宣傳，提升品牌價值，企業不用支付品牌推廣費用，而企業專用酒，由企業自行定價，又極大的為企業促銷、搭售、隨手禮提供了空間。

雲倉酒莊白酒品牌是豪邁白酒，由演員呂良偉、吳啟華、句號連袂代言。豪邁白酒初期推出的產品為貴州茅臺鎮的醬香型白酒，以醬香酒作為切入點，有兩瓶裝的隨手禮小禮盒，有四瓶裝的簡裝酒，還有單瓶單盒又配酒具的禮盒酒，攜手茅臺鎮實力廠家，嚴格甄選產品；但作為白酒品牌，豪邁白酒也在積極與濃香型、清香型的廠家進行接觸，未來不排除基於同一品牌推出多香型的系列白酒，滿足消費者不同的口感和消費需求。

雲倉酒莊多品牌多代言運營模式，邀請當紅明星來出席或代言自身產品，找到與品牌自身形象、調性相符的代言人，基於明星的故事性、人設、商業價值、粉絲畫像等進行系列內容創作、曝光管道選擇、活動策劃，最大限度撬動明星價值，助力品牌發展，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的品牌形象。增加產品的曝光率，吸引更多潛在用戶瞭解品牌。提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑，驅使潛在用戶去信任品牌並購買。